作用： 指导整个片子的任何进展，镜头拍摄、场景设定、语言组织等等。
总体架构： 首先是企业宣传片文案片头内容，如何展现企业的精髓，如何让客户第一眼就深深的带到你的企业当中，片头起到最重要的总引作用，把企业最精华的部分展现在受众的面前，所以企业宣传片文案的片头一定要有创意，有新意，有特点。 第二：企业宣传片文案的公司介绍部分，最常规的文案写法，片头过完肯定是画面定格在企业的名称上面，然后就是公司介绍。包括公司的历程、规模、荣誉，展现企业的风采，用具体的内容让受众感受到企业的实力。 第三：企业宣传片文案的产品展示，公司的规模、荣誉等介绍过，下面就该介绍公司的产品了，公司的主营产品，以及产品跟同行业的产品有哪些竞争优势，这些是受众群体最想了解的，所以在产品展示部分，一定要拍出产品的特色，拍出企业产品的独到之处。 第四：在企业产品展示以后，接下来就是用一些数字和技术权威来说明了，拍摄企业的办公区，研发部、厂区等，以企业实实在在的实力来展示企业的风采，让客户达到心灵的震撼和犹如身临其境的感觉，观看之后就想去企业亲身参观的感觉。 第五：企业面对机遇面向未来的一个挑战，一个企业无论多么的强大，有多么大的成就，也只能代表了昨天，面对未来的一个展望是你的受众看到企业潜力的一个重要环节，这个环节把握的好坏关系到受众对企业一个总体的印象以及未来潜力的重要评价。要进行拍摄，一定要选择好拍摄的公司。企业宣传片对一个企业而言就相当于一个人的脸面，选择一个好的拍摄公司就是把企业的脸面充分的表达和展现。选择一个标准的拍摄公司需要注意一下几个方面：1.选择硬件装备齐全的专业企业宣传片拍摄公司；2.选择稳定的团队，有一定规模的公司；3.不要被眼前的作品愚弄；4.选择的应该是合作伙伴而不是简单的商品购买，到拍摄公司进行实地考察，谨慎选择是一个良好的开端。接下来就是企业宣传片文案策划的选择了，当拍摄的公司选定后，接下来就是有实力公司的文化策划和创意了。文案策划的好坏直接关系到最终成片后对企业在使用过程中的影响，其他的条件再好，创意和失败的话对公司的影响是非常大的。另外在选择文案和创意的时候，切记以你的思想为主导，毕竟你们是门外汉，对创意是一窍不通，多听专业拍摄公司的意见，这样才能把企业表达出来。好的拍摄公司会把企业想到表达的想法从更专业的角度进行了制作和策划。企业宣传片制作流程1、制作组与客户初次沟通，了解需求；2、与客户亲密接触，详尽了解企业和产品（或者城市特点）；在此过程中了解公司宣传片的用途、拍摄场景，拍摄时间还有片场时间，语言版本等；3、制作组和创意人员做出初期创意脚本方案和报价；客户就企业宣传片制作流程的长度、规格、交片日期、任务等于拍摄公司达成一致，形成书面说明，帮助理解该企业宣传片和公司宣传片的创意背景、目标对象、创意亮点以及表现风格等。同时拍摄公司要提交报价和制作日程表。体现具体拍摄过程以及拍摄的每一个环节内容和时间，通过文案脚本可以让客户只管的了解到企业宣传片制作流程和成型后的大概框架内容。4、前期沟通，达成合作意向，签订专题片制作合同，确定时间表。在进行了较为详细的合作沟通以后，签订专题片的合同，并且在合同中确定费用，制作设备，交片日期等重要内容。字签订合同之日起到成片交付日止，期间的工作周期进度表，是客户一目了然，能够及时配合专题片制作流程。5、前提采访，收集素材，出文案初稿；6、客户初稿审阅通过；7、摄制组前期现场勘景；文案通过后，成立摄制组，进行前期勘景：摄制组喊含：导演、制片、摄像师、灯光师、化妆师、场工、后期剪辑师、音响师。配音演员。8、出分镜头拍摄脚本及专题片解说词，并交客户审定；勘景结束后，有导演根据实际情况，在初稿文案的基础上进行艺术加工，制定出分镜头和专题片解说词，并提交客户审阅；9、客户审阅分镜头和拍摄脚本内容，签字通过；10、前期拍摄。11、后期剪辑。12、企业宣传片制作流程和企业宣传片毛片。13、修改。14、交片。
